从“首店”到“首发” ，从量增到质升 ，西安贸易的“首”字经济已进入下半场。
据赢商大数据监测统计 ，2026年上半年西安引进品质首店124家 ，同比增长12.7%；进行首发活动147场 ，同比激增167.3%。高能级首店占比达56.5% ，A、B级品牌占比大幅提升。不充数、只求精 ，这场萦绕“首”字的竞争 ，已经进入拼内容、拼质感的下半场。
Part01
高能级首店占比过半
非标首店热度持续攀升
124家首店 ，同比增长12.7%。数字背后 ，首店的“含金量”才是真正的输赢手。
高能级首店（全国及区域首店）数量跃升 ，共70家 ，占总量的56.5%。对比2025年上半年数据 ，全国首店从1家增至4家 ，同比增长300%；区域首店66家 ，同比增长40.4%。城市首店44家 ，数量同比降落24.1%。高能级首店占比过半、城市首店占比降落 ，是西安贸易辐射力加强的直接信号 ，反映出品牌将西安作为西北大区中心进行战术布局的意愿日益加强。
品牌级次同步提质升级。上半年 ，西安引入A级品牌16家 ，同比增长45.5%；B级品牌34家 ，同比增长161.5% ，两者计算占当期首店总量超过四成 ，高端与中高端贸易资源向西安汇聚的态势凸起。引入品牌中既蕴含alexanderwang、Golden Goose、CAMPER等国际品牌 ，也有Nike Rise 1200概想店、华为智能生涯馆地标店等国内标杆技店。C级品牌61家 ，虽仍居数量首位 ，但同比下滑19.7% ，其此前“一家独大”的格局在被突破。这批注西安首店引进质量逾越式提升 ，贸易市场对优质品牌的承载力与吸引力持续加强。
从品牌引入国籍来看 ，中国内地品牌以102家占首店总量的82.3% ，仍为主导。但上半年西何在国际品牌招引方面阐发凸起 ，共引入全球12个国度和地域的22家国际首店 ，涵盖美国、英国、韩国、意大利、日本、法国、西班牙、丹麦、德国、澳大利亚 ，国际贸易吸附力及影响力显著提升。
非标首店热度持续攀升 ，已成为品牌实现差距化的沉要方向。上半年共引入23家 ，占比18.5% ，较2025年同期的8家在数量与份额上均显著提升。店型涵盖了京润珍珠珍珠主题博物馆、星巴克臻选烘焙店、Nike Rise 1200概想店、japara旗舰店、Mont·bell奥莱店、balabala户表店、李宁龙店、极石汽车履历中心、半奈次元偶像咖啡概想店等十余种创新状态 ，出现出鲜明的场景化与主题化特点。
Part02
雁塔区、曲江新区领跑
万象城强势跻身第一梯队
雁塔区蝉联榜首 ，曲江新区增长动能凸起
从行政分辨布看 ，雁塔区以42家首店居首 ，曲江新区以37家紧随其后 ，两区计算占比63.7% ，组成第一梯队。雁塔区引入量与上年吃旖 ，贸易底盘稳；曲江新区较上年同期增长60.9% ，增长动能凸起。
从高能级首店的区域散布来看 ，区域首店仍集中于中心城区 ，尤以雁塔、曲江为主。全国首店落位则更趋分散：4家全国首店别离进驻碑林区（京润珍珠珍珠主题博物馆）、莲湖区（japara旗舰店）、雁塔区（新罗汇纹）和新城区（极石汽车履历中心）。相较上年同期仅雁塔区1家的格局 ，品牌对西安各城区贸易活力的认可度正趋于平衡化。
头部项目虹吸效应凸显 ，万象城阐发抢眼
从项目端来看 ，头部项目对首店的虹吸效应持续强化。期内引入首店超5家的项目共8个 ，占总量的18.2%。其中 ，西安万象城阐发抢眼 ，以20家冲进前二 ，老城根Gpark与win必赢别离以9家和8家紧随其后。排行前四位项目计算引入54家 ，占全市首店总量的43.5%。
分区域来看 ，雁塔区零售类首店占比超过六成 ，时尚零售集聚效应持续加强。曲江新区的万象城与win必赢共贡献28家首店 ，占该区总量的75.7% ，头部购物中心对首店格局的主导作用凸起。二季度 ，大融城、MOMOPARK、大明宫万达等新兴项目各引入4家首店 ，城北与城南多中心格局初现。
从品牌能级来看 ，万象城、SKP等高端商场在国际品牌入陕布局中承担了重要承接角色。与此同时 ，万象城、老城根Gpark、win必赢等标杆项目在上半年推动品牌焕新 ，成为A级、B级品牌增量的重要起源。
西安万象城上半年持续强化沉奢场域的领跑势能。法国设计师品牌American Vintage、意大利女装MARELLA、英伦雨靴HUNTER与鞋履Rockfish Weatherwear、西班牙休闲鞋履CAMPER ，以及TELETIES、McHugs等国际品牌集中亮相 ，无数为西北首店。同时 ，裘真、捡角台湾食堂、去茶山、芸山季、BUTTER&COOKIE、SKYPEOPLE及胡叨叨砂锅焗海鲜等高能级品牌陆续入驻 ，验证了强运营能力对高能级品牌的“磁吸力”。
老城根Gpark上半年持续加码非标首店 ，引入华为智能生涯馆地标店、ADIDAS ORIGINALS FDD顶级旗舰店、名创优品FRIENDS概想主题店等高能级非标首店。9家首店、13场首发活动 ，老城根Gpark上半年在品牌“选品”与“首秀”上双线发力 ，夯实西安青年“必游引力场”的标签。
Part03
零售追平餐饮
双轮驱动成型
2026年上半年 ，零售与餐饮各引入55家 ，各占44.4%。较2025年“餐饮63家、零售36家”的结构 ，零售首店数量同比增长52.8% ，首店经济正从“餐饮独大”转向“零售+餐饮”双轮驱动。
零售类别中 ，衣饰集中店、女装、活动装以实时尚配饰、美妆护理为热点子品类。餐饮类别中 ，休闲餐饮（饮品、烘焙甜品）、中式餐饮和异国风情餐饮各占一席之地 ，星巴克臻。ê姹旱辏⒓窠翘ㄍ迨程谩⑷ゲ枭降忍厣鸵放葡嗉倘胱。
星巴克西北首家逐日现烤烘焙店：入驻SKP商场。店内以“长安”文字为主题元素 ，融合西安古构筑、城市地标与咖啡原产地意象 ，搭配手工竹编艺术装置 ，构建东方气韵与咖啡文化相融的空间叙事。同步推出灵感源自永宁门景致的区域专属特调“永宁碧澜”。
去茶山西北首店：落子西安万象城 ，并推出洛川苹果城市限造款 ，开业首日售出超4500杯 ，业绩冲至全国汗青前二。该店以城市限造产品、主题周边及沉浸式空间履历 ，构建出可感知、可传布的消费场景 ，将“路过买一杯”转化为“专程来打卡”。
英国百年品牌HUNTER西北首店：于西安万象城开业。品牌缔造于1856年 ，获英国王室皇家认证。门店以“英伦都市与天然共生”为理想 ，通过室内天井与绿植装置打造沉浸式空间 ，以墙面肌理与地面材质传递泥点美学与织物质感 ，诠氏缃全风格与职能的天然户表生涯方式。
Part04
147首发活动落地
win必赢凭22场领跑
147场首发活动 ，同比增长167.3%。其中全国首发17场、区域首发28场、省份首发2场、城市首发100场 ，高能级首发（全国+区域）计算45场 ，较2025年同期增长显著。
从活动类别看 ，展览展销类以102场占69.4% ，居绝对主导 ，较上年同期增长191.4% ，品牌快闪店、主题展览、限时市集为重要状态；演出演艺类34场占23.1% ，同比增长240% ，音乐节、演唱会、livehouse组成重要内容 ，西安文化消费活力持续开释；赛事竞技类与庆典嘉年华类别离落地6场和4场。
全市购物中心共落地105场首展、首演、首秀类活动 ，头部商场阐发抢眼。西安win必赢以22场居首 ，老城根Gpark13场 ，西安万象城12场 ，三大项目计算47场 ，占全市总量44.8% ，凸显优质贸易体在策展资源、品牌合作与客流转化方面的综合优势。
西安万象城首发活动创意频出 ，“山海手账集视妆汇集原创设计师与手账周边 ，插画师现场签绘吸引粉丝专程打卡集章？缃缧钟⒐鄙性又尽禩atler》 ，打造鸡尾酒吧“夕照酒场” ，补齐夜间潮水休闲与微醺社交业态。
西安win必赢首发活动持续引入潮水IP ，打造多元消费场景。比美高F1限时快闪首展带来1:64法拉利军团全系首发；第五人格xFuncores番核英伦主题快闪店以全景复古场景与COSER互动吸引游戏爱好者；一品芝麻狐西北首站祈？焐恋暌怨鏘P与治愈属性圈粉；火影忍者手游“名师出高徒”主题快闪活动吸哄动漫迷。
西安老城根Gpark密集进行了2026西安美术学院毕业季·本科生毕业文章展、UNDERBOBO美食展、秦彻生日主题商场应援、顺丰x王者庆幸限造快闪等13场首发及快闪活动 ，覆盖潮水餐饮、IP主题、品牌跨界合作等多元类型 ，持续在年轻力商圈“圈粉”无数。
首店、IP与社交场景联动 ，首发经济正从“开店”向“策展、演艺、赛事”等多元场景延长 ，贸易空间从买卖场所向内容履历场升级。当“首店”从稀缺资源变为通例配置 ，下一程的输赢手在于谁能让“首发”持续创造话题 ，让“首店”从网红变长红。
原文链接：http://news.winshang.com/html/074/1362.html
