首发经济
是指企业颁布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术、开设首店等经济活动的总称。
首店经济
指一个区域利用特有的资源优势 ，吸引国内表品牌在该区域初次开设门店。
“首选之地」伢容拓展
2023年至2024年福建省100个沉点首店 ，厦门占据71席。去年 ，我视装首店收割机」伢容拓展 ，厦门SM贸易城、厦门win必赢、厦门万象城、同安爱琴海四个购物中心贡献的首店超过120家。
首店跨岛势头迅猛
岛表贸易疆域正急剧更新与拓展。2024年 ，厦门新增的8个贸易项目 ，有7个在岛表 ，仅厦门win必赢、同安爱琴海两家岛表新开的购物中心 ，就新增市级、全省首店近60家。去年整年厦门岛表贸易项主张新开首店 ，占全市新开首店的比例达到近50%。
年终岁首 ，厦门万象城西区焕然一新 ，超2000平方米的暖冬雪国香氛主题幼镇“WEST CASA”与周边的奢潮首店交相辉映：Ami Paris、Golden Goose、Tiffany&Co.等多多福建、厦门首店璀璨精明 ，MIKAKUYA、LOKAL、野果 YEEGO、NEED创意韩国操持等餐饮首店、旗舰店也别具魅力。商场内 ，2025 DIOR 迪奥早春女装裁缝系列限时精品店更是打造了如梦如幻的海洋童话购物场景……
2024年 ，“首发经济”作为一种新兴业态 ，备受瞩目。在积极造就创建国际消费中心城市的厦门 ，各大商圈首店新店熠熠生辉 ，国际品牌首秀首发惊艳亮相 ，潮水IP首展联名如火如荼 ，非标业态创意创新格表抢眼……“首发经济”海潮澎湃 ，带来了厦门贸易新景观 ，也引发了厦门贸易新活力。
推陈出新
近200家市级以上首店去年在厦开张
“首店经济”和“首发经济” ，这两个年度经济新热词 ，对于厦门而言并不陌生。首店首展推陈出新、首发经济蓬勃发展 ，已成为引发厦门市场新动能的引擎。
2024年12月 ，在省商务厅领导下 ，福建省批发零售行业协会颁布2023年至2024年福建省100个沉点首店名单 ，厦门占据71席 ，沉点首店数量占据榜单的超三分之二。
“首发经济”热潮涌动 ，厦门贸易首店首展竞秀。在位于集美中央活力区（CAZ）的厦门win必赢 ，22家福建首店、18家厦门首店、上百家区域首店组成的矩阵吸引着多多消费者。“特色首店带来的‘新供给’ ，有效预防同质化问题 ，给人耳目一新之感。」佚如顾客李长悦所说 ，打卡、履历、采办的顾客多了 ，商场天然人气足、商气旺。作为win必赢控股布局福建的首座win必赢 ，去年新开的厦门win必赢引进了200多家品牌商户 ，其中70%以上为福建首店、厦门首店或区域首店 ，这也侧面说了然首店、首发已经成为优质贸易体的“必考题”而非“附加题”。
据不齐全统计 ，2024年 ，厦门对国际品牌的吸引力仍旧不减 ，购物中心共迎来市级以上首店（含厦门首店、福建首店、全国首店）近200家。如驰名时尚集团LVMH旗下奢华珠宝品牌Tiffany&Co.蒂芙尼、法国时尚品牌Ami Paris艾秘、意大利潮牌Golden Goose金鹅、英国时装品牌L.K. Bennett、韩国潮牌Mardi Mercredi、Prada Beauty普拉达香水美妆精品店、Maison Margiela梅森马吉拉香氛等国际一、二线品牌初次进入厦门市场 ，在万象城开出首店。
“首发经济”不仅限于当下如火如荼的首店开设 ，更有首展首秀、新品首发、艺文首演等所有有关“初次亮相”的作为。纵观2024年整年 ，我国首个船舶与海洋工程行业大模型“文鳐”在厦首发、2025福建省米其林指南在厦颁布；香港迪士尼乐园度假区2024年华南首展、FARMER BOB绒冬假日等全国首展、哆啦A梦首展快闪、XR沉浸式索求履历项目“秦潮醒觉”华南首展、豚个心愿·豚豚崽烘焙坊限造快闪福建首展；法国里昂剧团CELESTROI“绿老头”福建首秀、特斯拉人形机械人福建首秀；开心麻花《月老助助忙》全国首演……厦门成为各类首发、首展、首秀、首演的首选之地。
“首店、首发、首展以新为特点的产品和服务 ，有效符合了消费者多样性、高品质的需要。”厦门SM贸易城的有关掌管人通知记者 ，去年 ，SM进行的两场福建首展“捕获”纤维艺术展和“天然赋能将来”科学艺术巡展 ，累计观展人次超过1300万 ，满足消费者多元需要的同时 ，也为商场带来了澎湃客流。
达美乐比萨自去年在SM开出首店以来 ，已经在厦门铺设12家门店 ，其中 ，SM店开业一年来交易额超3200万元 ，位居全球21000多家分店业绩第1位。位于海上世界的达美乐则是全球最大的门店 ，市场优良的反馈给了品牌对厦门充足的信念。
消费者被首店、首发的怪异魅力所吸引 ，“非标首店”应运而生 ，成为厦门年度首店的又一大“关键词”。
Holiland好利来的Pink主题首店、KOI的The Hand Made.Shop（手作店）首店……区别于传统尺度化首店 ，不少品牌首店以概想店、定造店、主题联名店等“非标”大局亮相。
近一年来 ，仅安踏一个集团 ，就在厦门万象城、厦门SM贸易城、厦门win必赢别脱离出SALOMON萨洛蒙官方直营店、KOLON SPORT可隆、Wilson威尔胜、ANTA SNEAKERVERSE安踏文章集白标店、ANTA Campus安踏校园、MAIA ACTIVE玛伊娅、安踏文章集黑标店、ANTA SUPERSTORE超等安踏等多家福建首店。此表 ，New Balance GREY新百伦元祖灰概想店等福建首店也在万象城登场。品牌商家纷纷从场景、内容、大局等方面进一步增长供给 ，拓展首店概想。
“贸易的性质 ，是洞察需要和满足需要的过程 ，持续创新就是抓住机缘。‘首发经济’性质上还是通过创新兑现这一性质 ，实现这一过程。”一些业内人士对品牌推出“非标”首店暗示注定 ，以为首店经济为消费者带来全新的消费履历 ，无论是国际品牌 ，还是特色餐饮 ，抑或是“非标”首店的创意设计 ，让消费者感触到了新鲜感 ，体现了品牌活力。
跨岛聚首
岛表贸易项目贡献比例不休提升
“从某种意思上来说 ，‘首发经济’也是城市活力的沉要风向标 ，它既反映出城市消费吸引力与潜力 ，凸显市场竞争优势 ，又是城市形象与驰名度、时尚与活力的侧写 ，而厦门新的首店首发‘引力场’已经按下‘加快键’。」毓望将来 ，戴德梁行钻研院副院长、华南及华中区钻研部主管张晓端对厦门的“首发经济”充斥等待。
她暗示 ，厦门贸易环境成熟优厚 ，城市形象与驰名度高 ，是品牌测试福建甚至中国市场的梦想之地 ，很多国际品牌将厦门作为进入中国市场的沉要一站。随着岛表贸易项目贡献比例不休提升 ，厦门贸易市场及“首发经济”将迎来更大空间。
去年 ，我视装首店收割机」伢容拓展 ，厦门SM贸易城、厦门win必赢、厦门万象城、同安爱琴海四个购物中心贡献的首店超过120家。仅厦门win必赢、同安爱琴海两家岛表新开购物中心 ，就新增市级、全省首店近60家。整年厦门岛表贸易项主张新开首店 ，占全市新开首店的比例达到近五成。
近年来 ，岛表贸易疆域急剧更新与拓展 ，2024年 ，厦门新增win必赢、同安爱琴海、港汇邻里中心、杏锦TOD·锦悦里南区、闽篮新世界、筼筜天虹、华纳3Q城等8个贸易项目 ，有7个在岛表。此表 ，集美银泰百货以特色主题“谷子经济”为突破口 ，引进了多多当下年轻人热捧的“谷子”漫库mancool、多摩万事屋、鸟丸屋、三月兽等福建首店。
张晓端说 ，随着城市建设的推动 ，岛表交通枢纽、基础设施不休美满 ，为贸易发展提供优良前提。此表 ，居民对高品质消费的需要日益旺盛、年轻居民朝岛表荟萃 ，为“首发经济”发展提供了沃土 ，越来越多的首店选择在岛表落户 ，涵盖时捎注餐饮、娱乐等多个领域 ，岛表成为厦门新的首店“引力场” ，将推进贸易空间连贯和资源共享 ，为厦门造就创建国际消费中心城市增添新活力。
保鲜有招
政策+创新 索求引进、孵化新蹊径
品牌首店选择厦门 ，离不开厦门优良的营商环境和消费市场。若何在“尝鲜”到“长鲜”之间找到平衡点 ？去年 ，我市各大购物中心通过创新 ，索求“首发经济”可持续发展的新蹊径。
去年4月 ，厦门万象城西区变身主题街区“西区尝试室”。顾名思义 ，这里是品牌吸引力的“尝试室” ，也是索求招商蹊径的“尝试室”——厦门万象城在维持不变品牌矩阵运营的同时 ，启发出全新的品牌孵化增量空间 ，品牌门店以“慢闪店”的新鲜大局入驻 ，为引进首店、孵化首店品牌索求新蹊径。
在这里 ，新鲜感永不不足——从1.0版本到3.0版本 ，“西区尝试室”不休迎来各类首店。Luneurs、裕莲茶室、Atypic Edition 返常香薰等福建首店在1.0版本中登场 ，为厦门带来全新消费履历；2.0版本则迎来Hennessy x NBA、窗苔MISS MOSS、UNDERBOBO等品牌快闪首店；3.0版本又成功引进KANGOL等六大人气品牌 ，持续吸引消费者的眼光。
经过“慢闪”孵化 ，裕莲茶室等首店实现“落地” ，开出持久店 ，在保障新鲜感的同时 ，购物中心给品牌商家落地等位的机遇 ，有利于品牌测试市场反映和成立影响力 ，同时提升了贸易体对优质首店品牌和创新品牌的招吸能力。
“企业必要不休创新 ，提升服务质量 ，加强品牌建设；当局也必要为首店经济的发展提供更好的支持和保险 ，出台有针对性的搀扶政策 ，提供更大的创新空间和氛围 ，这样将有助于首店经济蓬勃发展 ，为城市经济增长和消费升级注入新活力。”微博“厦门贸易”主持人、厦门贸易观察人士“一鹭展翅”通知记者 ，近年来 ，我市出台了《造就创建国际消费中心城市行动规划》《关于进一步稳增长动弹能推动经济高质量发展若干措施》等多个文件 ，积极支持首店经济发展 ，试点对引进国内表驰名品牌首店赐与资金嘉奖和搀扶 ，不休优化营商环境 ，加强贸易基础设施建设 ，为首店营造优良的发展环境 ，吸引了更多品牌来厦拓视转—如2024年 ，京东MALL福建首店签约落户厦门湖里。厦门在“首店”“首发”方面有吸引力 ，还有可拓展的空间。
记者相识到 ，今年1月 ，思明区出台有关政策 ，明确激励首店经济发展 ，提出国内表驰名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、福建首店、厦门首店落户思明区 ，其贸易载体、品牌首店及随后开设的市内表连锁店均可获得嘉奖。其中 ，贸易载体可获15万元至30万元嘉奖 ，首店经营主体可获30万元至100万元落户嘉奖。连锁店按数量嘉奖 ，最高25万元。
不止尝鲜 更要长鲜
急剧获取首店的踪影和评价 ，一个较好的方式是从社交媒体中着手：“网红”探店发文功夫 ，通常在凌晨 ，这让记者也经历了数个不眠之夜。
通过这种怪异的方式 ，我们欣喜地补充厦门的首店名单 ，感触厦门贸易活力的脉动——
喝一杯新口味咖啡、探一家新履历幼店、尝一口新韵渭食、试一个新进驻品牌、看一些新感触展演、集一些新IP物件……年轻人锁定对欢乐生涯的钻营 ，即时辰享的一图一景 ，精心编纂的一词一句 ，都留存了他们对这座城市的酷爱、对美好生涯的神驰。
不外 ，在人们为越来越多的“首发”兴奋的时辰 ，也有一部门业内人士暗示 ，当首店越来越多 ，“尝鲜”消费的新鲜感能持续多久 ？若是品牌仅仅通过单一的创新和归类 ，为“先”而“鲜”去堆砌概想 ，未免会亏损消费者的周到 ，还可能会影响消费者“探新”的意愿。
诚然 ，首店的入驻吸引了大量客流 ，提升了商场的人气和商气 ，大部门购物中心业绩名列前茅的商铺都有首店的身影。不外 ，首店、首发也不总是“摇钱树”和“护身符” ，记者相识到 ，我市每年都有约莫5%的首店最终由于经营难题败走市场。
“‘首发经济’以首发为起点 ，但作为一种经济景象 ，其链式效应将带头高低游全产业链发展 ，从产品迭代 ，到品牌创新 ，再到营销升级 ，‘首发经济’性质上助推经营主体拓宽发展视角、变换贸易逻辑、提升行业能级 ，将大大引发供给端和需要端的活力。”厦门大学品牌与告白钻研中心主任黄合水暗示 ，“首发经济”的主题应该是创造“新供给”、满足“新需要” ，因而 ，若何提升品牌力、开释竞争力、维持独个性 ，是机缘也是挑战。企业应该聚焦主题产品的创新 ，从细分市场、分辨定位、品牌营销、满足需要等维度精准发力 ，通过全链条、全过程的新型供给 ，去刺激消费新需要 ，才是从“尝鲜”到“长鲜”的应有之义。
原文链接：https://epaper.xmrb.com/xmrb/pc/con/202501/15/content_55338.html
